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原来,90后根本就不会“乱花钱”
作者:管理员    文章来源:本站原创    点击数:    更新时间:2019-07-18

“90后已经老了,他们不配过六一,就该好好去上班。”今年“六一”节,两位小学生在接受采访时说。曾经最年轻的90后,如今成了大家感叹岁月无情的新对象。

第六次全国人口普查的数据显示,90后总人数为1.88亿人,占全国总人口数的14.1%,亦有《第41次〈中国互联网发展状况统计报告〉》称,90后共有2.3亿,占中国总人口的17%,每6个人里面就有1个是90后。

90后的生长环境特殊,他们是伴随着中国经济的腾飞成长起来的一代。但在享受丰富物质的同时,也承担着巨大的社会竞争压力。在这种情况下,90后呈现出与众不同的消费特点。

原来,90后根本就不会“乱花钱”

《彭博商业周刊》今年初的报道中提到,从2019年开始,95后和00后成为全球最大消费群体,同时,这一趋势会持续到2030年。

“70后存钱,80后投资,90后消费。”网上有段子如此说道。相比前两代人,对于90后来说,“钱”似乎是不可或缺,却并不是不敢花的东西。从1990年至2018年,中国人均GDP翻28.6倍,从1990年的人均346美元到2018年的人均9900美元。

原来,90后根本就不会“乱花钱”

但如果认为,90后是只会“无脑买买买”的一代,那就大错特错了。在最新唯品会X南都大数据研究院《中国社会新人消费报告》中提到,“质量良好”和“性价比高”是初入社会的90后在购物时最关注的两大因素,68.53%的90后购物时首要关注质量,65.6%首要关注性价比。报告中将进入社会5年以内的90后群体定义为“社会新人”。

作为第一代互联网原住民,90后和70、80后前辈们确实有许多的不同,而消费的不同,可能是最容易被他人察觉,也是最容易被展现出来的。

第一代互联网人的“性价比”

“我觉得90后普遍比较敢花钱,可能是因为独生子女的关系,不像80、70后大部分都是非独生子女,在成长过程中父母给到的支持,会比从前多很多。”1993年出生的Tony,是土生土长的广州人,目前在广州一家零售业相关的互联网公司,负责市场和品牌的工作。

通常每天9点,Tony从家中出发前往公司,18-19点之间,结束一天的工作回到家中,偶尔会有加班,但周末至少保证自己一天的休息时间。

除了常用的微信、微博外,Ins等海外流行的社交软件,也是Tony常用的App。他在采访中告诉锌财经,相比70、80后,90后接触的消费渠道和拥有的消费选择,实在是太多了,“比价”是90后天生具备的技能。

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《中国社会新人消费报告》中提到,因收入有限,社会新人练就了一身懂买会买的本领,擅长寻找性价比高、价格实惠的商品。在质量有保障的前提下,近九成社会新人在比价后才会购买商品,近八成会参与打折、秒杀等特价活动。

原来,90后根本就不会“乱花钱”

相比Tony无忧无虑,如今在北京工作的微信昵称为“数学”的姑娘,可能更符合传统印象中月光的北漂一族。

重庆出生的数学,2012年就在唯品会上买了第一个包,当时她还在杭州下沙的大学念书,开始接触各类电商平台,从那时起,她保持了在唯品会上购物的习惯,每周保持1-2次的购买频率,目前已经是唯品会的白金卡会员用户。

原来,90后根本就不会“乱花钱”

事实上,唯品会的成立,比数学买的第一个包还要早三年。今年是唯品会坚持“品牌特卖”模式的第十一年,唯品会以“BFPQ”为核心的品牌特卖机制,即品牌、款式、价格和品质,这品牌特卖四大要素,在用户心中,建立“好货不贵”、“名牌打折”、“大牌打折”、“三折封顶”。目前,唯品会注册会员数已达3.3亿。

在数学的眼里,购物应该是一件更简单的事情,相比花大量时间在单一商品上进行比价,她把精力和时间更多放在挑选平台和品牌。她说之前不会挑东西,在某电商平台上花了80块,买到的东西却像10块钱的。

原来,90后根本就不会“乱花钱”

不同于“无脑地买买买”,Tony会集中在一些平台和品牌做活动时“囤货”。例如,他之前在唯品会“疯抢”活动时期,就买过SK-II和Lamer 的面霜,但是因为用量并不大,这些商品的购买频率并不高。

“不想活得那么糙”,服饰、护肤品、3C数码产品是Tony最常在唯品会上购买的三大类。每年6月的大促,就是一个囤货的好时候,6月16日,唯品会将开启以“大牌钜惠,三折封顶”为主题的616年中特卖。

生活无忧的Tony,也关注商品和品牌的性价比,而他口中的“比价”也并不是一味追求低价。

原来,90后根本就不会“乱花钱”

一来,包括Tony在内的90后其实非常清楚,一分价钱一分货,虽然品牌活动和大促偶有发生,但总有一个限度,价格极低的特价产品,是收益也是风险。二来,“比价”并不是光比价格,线上体验、快递物流和售后服务同样重要。

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